OpenAI进军广告市场：在美国测试ChatGPT广告

2026-01-22 由 AICC 提供

OpenAI 周五宣布了其商业战略的重大转变：它将开始在应用内测试广告。 ChatGPT 未来几周内，这项备受瞩目的决定将正式公布。该决定标志着这家初创公司在建立潜在的高利润广告收入来源方面迈出了重要一步，而这种模式几十年来一直是科技巨头发展的动力。

OpenAI 首席执行官 Sam Altman 于 2024 年 12 月 4 日做客纽约福克斯商业网络工作室的“与 Charles Payne 一起赚钱”节目。

该公司澄清，其高级订阅服务——Plus、Pro 和 Enterprise——将继续保持无广告状态。测试阶段初期将面向美国境内的免费用户，以及其新推出的低成本“Go”服务的用户。OpenAI 希望通过引入广告，在确保其核心服务能够惠及更广泛用户的同时，平衡运行大型语言模型 (LLM) 的巨额成本。

“我们很清楚，很多人想要使用人工智能，但又不想付费，所以我们希望这样的商业模式能够成功。”
—— OpenAI 首席执行官 Sam Altman

基础设施交易额超过 1.4万亿美元 2025 年及年化收入运行率为 200亿美元OpenAI面临着巨大的财务压力。长期以来，数字广告一直是Google和Meta等竞争对手的主要收入来源，而OpenAI进军这一领域标志着生成式人工智能行业的成熟。

对人工智能行业的更广泛影响

OpenAI 通过广告实现免费用户盈利的举措并非仅仅是该公司自身的更新，它代表了人工智能领域的一个更广泛趋势。随着训练和运行模型的运营成本飙升，可持续性变得至关重要。

“免费增值”模式正在演变。人工智能公司正从纯粹的订阅模式转向类似于Spotify或Netflix等流媒体服务的混合模式，以抢占不同的市场细分。

人工智能驱动的广告可能会重新定义定向投放。与基于关键词的传统搜索广告不同，基于语言学习模型（LLM）的广告可以利用对话上下文，在不损害用户意图的前提下提供高度相关的建议。

引入广告会引发数据隐私问题。OpenAI 必须谨慎权衡如何利用对话数据进行广告匹配、维护用户信任以及遵守严格的隐私法规。

随着测试阶段的推进，业界将密切关注。用户是否会接受广告以换取免费获取尖端人工智能？或者这种转变会促使更多用户转向付费订阅？有一点可以肯定：人工智能的经济格局正在发生变化，而 OpenAI 正引领着这场变革。