AEO 与 GEO：人工智能如何改变 2026 年的品牌发现方式

皮尤研究中心在2025年3月分析了68879次Google搜索，其中一项发现尤为突出： 用户在看到人工智能生成的摘要后，只有 8% 的时间会点击传统的搜索结果。那些没有看到摘要的用户点击率几乎是看到摘要用户的两倍，达到15%。而看到AI摘要的用户中，有四分之一在未点击任何内容的情况下结束了会话。

这一差距揭示了品牌发现发展方向的关键所在。随着 ChatGPT 等生成式人工智能平台逐渐占据市场主导地位， 每月访问量达 57.2 亿次 （根据 SimilarWeb 2026 年 1 月的数据）品牌已经意识到人工智能搜索的重要性。更紧迫的问题是，你的内容结构是否针对人工智能检索和呈现信息的两种截然不同的方式进行了优化。

📉 你的点击量都去哪儿了？为什么它们不再回来了？

人们的搜索量比以往任何时候都高。 他们之间就是合不来。

BrightEdge 在 2025 年 5 月发布的报告显示，AI 概览推出后的第一年，Google搜索展示次数增长了 49%。但同期，点击率却下降了近 30%。Seer Interactive 在 2025 年 9 月进行的一项研究涵盖了 42 家机构的 2510 万次自然搜索展示，结果发现，专门触发 AI 概览的搜索查询的点击率下降幅度更大。

• 有机点击率下降了61%从 1.76% 降至 0.61%
• 付费点击率下降了68%从 19.7% 降至 6.34%
• 即使是没有人工智能概览的查询也看到了 有机点击率下降41% 与上年同期相比
• 到2025年3月， 五分之一的Google搜索结果生成了人工智能摘要。 （皮尤研究中心）

Gartner在2024年初预测，到2026年，传统搜索量将下降25%。具体数字仍有争议，但趋势是明确的。 曝光量上升了，但链接互动率却在下降。 答案本身已成为目的地，而答案中包含的品牌则受到了关注。

🎯 了解 AEO 与 GEO：如何被机器引用

这里是 AEO 与 GEO 卓越成就自有其分量。

⚠️ 大多数品牌都忽略了这一点： 即使你完全没有参与 ChatGPT 的回复，你仍然可以赢得精选摘要。

麦肯锡人工智能探索调查（2025年8月，调查对象为1927名消费者）发现，品牌自有网站仅占…… 5%至10%的来源 人工智能搜索平台的引用量占比高达 90%。其余 90% 的流量来自出版商、用户生成内容、联盟网站和评论平台。因此，您的 AEO 在 Google 上可能完美无瑕，但您在更广泛的互联网上的 GEO 覆盖范围仍然很薄弱。

值得注意的是： BrightEdge发现，89%的AI概览引用来自排名100名之后的结果。传统的排名位置正变得越来越不重要，内容结构和权威性信号才是关键。

💡 被引用的品牌就是被选择的品牌

引用优势的数据不容忽视。Seer Interactive 的研究发现，在人工智能概述中被引用的品牌可以获得更高的收益。 自然点击量增加 35% 和 付费点击量增加 91% 与完全未列入摘要中的那些人相比。

投资理由也日益充分。根据MarTech于2026年2月报道的Conductor研究：

• 32%的数字营销领导者 现在将GEO列为年度首要任务。
• 97%的人报告结果呈阳性 从他们迄今为止的努力来看
• 平均而言 2025年数字预算的12% 参加了GEO倡议
• 93%的领导者正在内部构建这些能力认为人工智能搜索可见性具有极其重要的战略意义，因此不能外包。

高成熟度组织在地理信息系统（GEO）方面的支出几乎是低成熟度组织同行的两倍。一旦默认方案确定，这种差距将很难缩小。

❓ 如果 44% 的消费者已经更喜欢使用人工智能驱动的搜索作为他们获取信息的主要来源（麦肯锡），而你的品牌没有出现在这些人工智能生成的搜索结果中，那么在购买过程中，你的品牌处于什么位置呢？

🚀 新大门已经敞开

AEO 和 GEO 的工作原理不同，但它们的目的相同： 让你的品牌成为人工智能系统信任、检索和引用的品牌。。

实际上，切入点很简单：

1. 审核您当前的 AI 可见性 通过向主要平台提出客户提出的问题来引导他们。
2. 确定你出现的位置哪些地方你没有引用，以及引用了哪些来源。
3. 层 AEO （结构化答案、框架、问题引导式内容） 地理 （语义深度、第三方共同提及、多模态资源）在您现有的SEO基础之上

风险正在上升。随着生成式人工智能不再局限于摘要，而是朝着代表用户执行操作（预订、购买、推荐）的智能体系统发展， 人工智能引用的品牌将越来越成为人工智能选择的品牌。。

⚡关键问题： 如果你的内容策略仍然只以点击量来衡量成功，那么当点击变成可选项时会发生什么？

（图片来源：Bazoom）

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