AEO против GEO: как ИИ изменит поиск брендов в 2026 году

Когда исследовательский центр Pew Research Centre проанализировал 68 879 поисковых запросов в Google в марте 2025 года, один вывод особенно бросился в глаза: Пользователи, столкнувшиеся с резюме, сгенерированным ИИ, переходили по традиционной ссылке лишь в 8% случаев.Те, кто не видел краткого обзора, кликали почти вдвое чаще (15%). Четверть пользователей, которые видели краткий обзор, созданный ИИ, завершили сессию, не кликнув ни на что вообще.

Этот разрыв указывает на нечто важное о том, куда движется процесс поиска брендов. Сейчас на этот рынок выходят платформы генеративного ИИ, такие как ChatGPT. 5,72 миллиарда ежемесячных посещений (Согласно данным SimilarWeb за январь 2026 года), бренды уже понимают, что поиск с использованием ИИ имеет значение. Более актуальный вопрос заключается в том, структурирован ли ваш контент с учетом двух различных способов извлечения и представления информации с помощью ИИ.

📉 Куда делись ваши клики и почему они не вернутся

Люди ищут информацию чаще, чем когда-либо. Они просто не ладят.

В мае 2025 года компания BrightEdge сообщила, что количество показов в поисковой выдаче Google выросло на 49% за год после запуска функции AI Overviews. За тот же период количество переходов по ссылкам упало почти на 30%. Исследование Seer Interactive, проведенное в сентябре 2025 года и охватывающее 25,1 миллиона органических показов в 42 организациях, показало, что снижение было еще более резким для запросов, специально запускающих функцию AI Overviews:

• Показатель CTR органического трафика снизился на 61%.от 1,76% до 0,61%
• CTR платной рекламы упал на 68%.с 19,7% до 6,34%
• Даже запросы без обзора ИИ показали Снижение органического CTR на 41%. год к году
• К марту 2025 года, Каждый пятый поисковый запрос в Google выдавал результат, связанный с искусственным интеллектом. (Исследовательский центр Пью)

В начале 2024 года компания Gartner прогнозировала, что объем традиционного поискового запроса сократится на 25% к 2026 году. Точная цифра остается предметом споров, но тенденция очевидна. Показы растут. Вовлеченность по ссылкам падает. Сам ответ стал целью, а бренды, находящиеся внутри этого ответа, привлекают к себе внимание.

🎯 Разбираемся в различиях между AEO и GEO: как система может цитировать ваши данные.

Здесь находится AEO против GEO Отличные качества имеют вес, соответствующий их статусу.

⚠️ Вот чего не хватает большинству брендов: Вы можете выиграть рекламный сниппет и при этом полностью остаться вне списка ответов ChatGPT.

Опрос McKinsey AI Discovery Survey (август 2025 г., в котором приняли участие 1927 потребителей) показал, что собственный веб-сайт бренда составляет лишь... 5–10% источников Платформы поиска с использованием ИИ предоставляют информацию. Остальные 90% приходятся на издателей, пользовательский контент, партнерские сайты и платформы для обзоров. Таким образом, ваша оптимизация поисковых систем (AEO) может быть безупречной в Google, в то время как ваше географическое присутствие в интернете остается слабым.

Стоит отметить: Исследование BrightEdge показало, что 89% ссылок на обзоры ИИ поступают из результатов поиска, занимающих позиции выше 100-й. Традиционная позиция в рейтинге становится менее важной, чем структура контента и авторитетность.

💡 Бренды, которые будут упомянуты, будут выбраны.

Данные о преимуществе цитирования трудно игнорировать. Исследование Seer Interactive показало, что бренды, цитируемые в обзорах ИИ, получают выгоду. На 35% больше органических кликов и На 91% больше платных кликов по сравнению с теми, которые вообще не были включены в сводку.

Инвестиционная привлекательность проекта также растет. Согласно исследованию Conductor, опубликованному MarTech в феврале 2026 года:

• 32% лидеров цифрового маркетинга Теперь они считают GEO своим главным приоритетом на этот год.
• 97% сообщают о положительных результатах. исходя из их усилий на данный момент
• В среднем 12% цифровых бюджетов 2025 года принял участие в инициативах GEO.
• 93% руководителей развивают эти возможности внутри компании.рассматривая видимость результатов поиска с помощью ИИ как слишком стратегически важную, чтобы передавать ее на аутсорсинг.

Организации с высоким уровнем зрелости уже тратят на геопространственные исследования почти вдвое больше, чем их менее зрелые аналоги. Сократить этот разрыв будет сложно, как только будут установлены стандартные решения.

❓ Если 44% потребителей уже предпочитают поиск на основе ИИ в качестве основного источника информации (McKinsey), и ваш бренд не фигурирует в этих сгенерированных ИИ ответах, то какое место это занимает в процессе покупки для вас?

🚀 Новая входная дверь уже открыта

AEO и GEO отличаются по своему механизму, но служат одной и той же цели: Сделайте свой бренд тем, кому доверяют, кого извлекают и цитируют системы искусственного интеллекта..

Практическая отправная точка проста:

1. Проведите аудит текущей видимости вашего ИИ. задавая основным платформам вопросы, которые задают ваши клиенты.
2. Укажите, где вы появляетесь.где это не так, и какие источники цитируются вместо этого.
3. Слой AEO (структурированные ответы, схема, контент, основанный на вопросах) с ГЕО (семантическая глубина, упоминания третьих лиц, мультимодальные ресурсы) поверх вашей существующей SEO-инфраструктуры

Ставки растут. Поскольку генеративный ИИ выходит за рамки кратких описаний и переходит к агентным системам, действующим от имени пользователей (бронирование, покупка, рекомендации), Бренды, которые будет упоминать ИИ, все чаще будут совпадать с брендами, которые выбирает ИИ..

⚡ Важный вопрос: Если успех вашей контент-стратегии по-прежнему оценивается исключительно по количеству кликов, что произойдет, когда клик станет необязательным?

(Источник изображения: Bazoom)

Хотите узнать больше об искусственном интеллекте и больших данных от лидеров отрасли?

Проверить Выставка искусственного интеллекта и больших данных Мероприятие пройдет в Амстердаме, Калифорнии и Лондоне. Это масштабное событие является частью TechEx и проводится одновременно с другими ведущими технологическими мероприятиями. [Кликните] здесь для получения дополнительной информации.

AI News работает на базе TechForge MediaОзнакомьтесь с другими предстоящими мероприятиями и вебинарами, посвященными корпоративным технологиям. здесь.